Employer Branding an Hochschulen

Grundlagen und Besonderheiten

Jede einzelne Hochschule ist heute mehr denn je herausgefordert, beste Mitarbeiter*innen zu  finden und zu binden. Um im Wettbewerb um herausragende Forscher*innen, leidenschaftlich Lehrende und engagierte Fach- und Führungskräfte für die Verwaltung nicht abgehängt zu werden, steht das strategische Talent Management längst auf der Agenda vieler Hochschulleitungen. Employer Branding ist dabei ein wichtiger Baustein. Es zielt darauf ab, ein klares, positives und einzigartiges Bild der Hochschule als Arbeitgeber und Wirkungsstätte aufzubauen. Dieser Beitrag führt in Grundgedanken zum Employer Branding ein und thematisiert einige spezielle Herausforderungen im Hochschulkontext.